Kettnaker
Mit System
Zeitlosigkeit und Anpassungsfähigkeit – ein Paar, das nicht immer leicht zusammen passt. Doch im schwäbischen Dürmentingen werden sie erfolgreich verheiratet. Die Möbelmanufaktur Kettnaker entwickelt und fertigt hier seit 150 Jahren Systemmöbel. Jedes davon ein auf die Kundschaft angepasstes Einzelstück und doch mit einer gemeinsamen Designbasis. Das will auch erzählt werden, weswegen wir die Neugestaltung der Kommunikation an Zielkundschaft und den Handel begonnen haben.
Neuheiten am laufenden Meter
Jedes Jahr bringt Kettnaker neue Entwicklungen auf den Möbelmarkt. Dafür sollte eine Neuheiten-Broschüre her, die – handlich und hochwertig – Händler*innen zur Übersicht und Kund*innen zur Inspiration für ihre Wohnräume dient. Aus der Broschüre wurde in unseren Händen ein Leporello mit Panoramacharakter. Über zwei Meter Länge kann man vor aller Augen die Bandbreite der Möbel und Stile im wahrsten Wortsinn entfalten. Oder wie in einem Buch darin blättern. Die intelligente Falzung macht es möglich.
Klare Vorstellung
Auf den Vorderseiten wird geschlafen, rückseitig gewohnt. Und zwischen den eindrücklich inszenierten Fotografien wird in kurzen Texten der Alltag darin plötzlich gegenständlich und vorstellbar. Gleichzeitig gibt das Layout die Modularität und Flexibilität der Produkte wieder. Die Farben wurden an den Oberflächen orientiert. Dazu entstanden ein neues Schriftbild und ein Manual für die Hausschrift. Inklusive Aufbereitung für die digitalen Kanäle.
Namensentwicklung mit Augenzwinkern
Wie nennt man ein Neuheitenmagazin, das jedes Jahr sein Format wechseln darf und doch wiedererkennbar bleiben soll? Einige Vorschläge landen auf dem Tisch. Am Ende entscheidet sich der Kunde mutig für unseren Favoriten: „Karl“ – der Vorname, der sich durch alle fünf Generationen des Familienunternehmens zieht. Layout und Typografie setzen ihn zusätzlich in Szene. Charmant, menschlich und doch sachlich. Einfach ein Guter, dieser Karl.
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